百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》

  一、什么是搜索基础展现?

  用户在百度搜索引擎中根据自身的搜索需求输入关键词,从得到的搜索结果中,筛选出符合需求的内容,产生点击行为。这个过程中,【搜索展现】传递给用户的信息,会影响用户的决策和点击。

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第2张


  △ 反面示例:标题关键词堆砌

  (3)优秀“标题”示范:

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第3张


  △首页:网站首页的标题一般为:品牌名/网站名+标语

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第4张


  △列表页:列表页的标题一般为:列表/频道名+上级频道(可省)+ 站点名

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第5张


  △主题聚合页的标题一般为:主题+属性+站点名

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第6张


  △内容页的标题一般为:内容标题+列表/频道名(可省略) + 站点名

  2、搜索基础展现中的摘要

  (1)摘要是指搜索结果的内容提要,建议尽可能地前置最重要的内容信息。

  (2)优质“摘要”示例

  官方网页:提供清晰准确的meta信息(官网简介)↓

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第7张


  文章页:提供丰富的内容介绍和有区分度的版式排列↓

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第13张


  △搜索基础展现中的图片可以是单图,也可以是三图形式。

  (2)搜索基础展现中的图片需要具备哪些特质?

  在官方网站的搜索展现中:

  设置品牌logo作为展现图片,更具有识别性。开发者们可以在搜索资源平台—站点属性设置网站logo图片。

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第14张


  非官方网站类的图片设置应遵循以下原则:

  图片相关性强:提供与落地页主题强相关,且在主体区域内的图片;

  画面质量高:提供高清晰度且画面无杂质无截断问题的图片;

  图片丰富度高:提供多张多角度,且风格一致性的图片用于多图展现。

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第16张


  (2)“信息来源”反面示例

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第17张


  △该信息来源内容质量低,存在色情问题。

  4、搜索展现基础中的飘红

  当用户输入关键词搜索时,搜索展现结果中与关键词相匹配的标题和摘要会飘红显示,有利于提高用户查找信息的效率。

  三、搜索基础展现的官网标志与保障标志

  1、官网标志:官网认证是百度对网站在强关联关系的触发词下展示“官方”标识的认证,官网认证可以辅助网民快速识别官方网站,防止山寨、钓鱼虚假网站对网民和网站主体造成侵害。

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百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第18张


  2、保障标志:开发者们可以自主申请参与百度网民保障计划,通过认证后,搜索结果可展现“保障“标识。

  更多内容或申请加入,点击这里查看

  

百度搜索公开课复盘之《搜索基础展现解读》  百度搜索 公开课 搜索基础展现 第19张


  四、互动答疑

  1、标题中的关键词越多,飘红就会越多吗?

  不是,关键词堆砌的标题对用户的价值不高,建议大家取的标题应该简明扼要,清晰地展现给用户;从“飘红”的维度来说,符合用户需求的关键检索词才会飘红,而非所有的关键词。

  此外,影响搜索结果排序的因素非常多,除了标题要精练简洁之外,也要求标题与内容相关性强,符合用户的搜索需求,这样才有利于获得更好的内容展现机会。

  2、如果内容涉及几个不同的方向,应该如何写标题?

  首先需要判断是什么网页类型的标题,如果是主题聚合页,可以用“主题+属性1+属性2+站点名”的格式写标题。

  3、网站图片相关度很高,而且就只设置了一个,为什么无法被抓取?

  图片展现是由搜索策略自动抓取的,无法保证抓取结果。建议开发者们持续地提供相关性高且内容质量优质的图片,获得在搜索结果中展现的机会。

  4、摘要是自动抓取还是我们自己设置的?

  摘要是由百度搜索策略自动识别并抓取的,因此建议开发者们尽可能地前置最重要的内容信息并设置明显的区域划分。

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