一个月内日活10倍速增长,「十点读书」的抓手原来是它!

  在最新颁发的阿拉丁神灯奖中,十点读书大放异彩,凭借10倍速的增长,斩获了「2020上半年阿拉丁神灯奖·最佳百度智能小程序」奖。

  十点读书在开发百度智能小程序后,通过百度“垂类内容圈人群标签”,进行精准分发和更精细化运营,快速触达目标用户、产生服务联结,获得爆发式的升级,在一个月时间内实现10倍速增长,日活突破100万。从用户、生态到品牌,在新流量航道蓄力赋利。

  

一个月内日活10倍速增长,「十点读书」的抓手原来是它!  十点读书 第1张


  那么在圈人群定投上,十点读书有哪些可以让各位开发者借鉴的呢?

  01功能体验

  (1)用户画像精准:在年龄、地区、性别、教育水平、资产情况的基础标签信息上,根据投放内容进行准确匹配。理解和带入百度的数据逻辑,用户标签逻辑,深刻分析你的内容最适合哪种画像的用户需求。比如,母婴类内容,肯定重点要选对“人生阶段”这个标签,打上“备孕”、“孕期”、“待产”、“育儿阶段”等符合用户内容需求的标签。

  (2)用户画像升级:打破常规的刻板印象并拓展特定的用户群体。比如一些明星热点,刻板思维里主张女性才会有阅读兴趣,但事实上,从事娱乐业、新媒体业态的男性用户也会产生兴趣。如果这里的明星热点发生在汽车、运动行业,男性用户甚至可能比女性用户关注度更高。

  (3)潜在精准用户触达:根据用户兴趣延展物料投放范围。比如百度自荐素材案例里提到,带有二次元、漫画、00 后、游戏、女性等标签的用户大概率会对互动体小说感兴趣,投放互动体小说内容的时候可以面向该类画像用户进行推广。

  02使用经验

  (1)百度后台已经提炼了比较清晰的标签画像,大多数时间只需要分析目标用户对应标签就可以,无需花费太多时间在标签创建上。

  (2)吃透产品功能和分发逻辑,就能有在大流量池中,化“公域”为“私域”的更多机会和可能。

  十点读书通过圈人群策略精准分发的爆款内容,从首发当日浏览量破29W+,到最新单篇feed浏览量破180W+,呈现了几何式的增长。这也说明十点读书对于“圈人群标签”的功能使用,是建立在对百度用户生态和十点内容生态的精准匹配和解构上的。让内容成为服务的入口,满足新老用户的需求,是十点读书一直以来的经营抓手。

  

一个月内日活10倍速增长,「十点读书」的抓手原来是它!  十点读书 第2张


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