2020年Google SEO 8大趋势

  

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 Google作为世界排名第一的搜索引擎,对于做外贸或国外关键词流量的朋友来说是很重要的,Google SEO也一样在不断自我升级完善,最近这一年,谷歌算法的重要更新有:

  March 2019 Core update

  June 2019 Core update

  Site Diversity update

  Maverick update

  BERT update

  …

  其它小更新更是数不胜数,这篇谷歌重大算法更新历史时间表(必读)推荐大家看下。

  那么今年,谷歌SEO将如何发展呢?本篇我们就来聊一聊2020年8个最重要的Google SEO优化趋势。

  #1 SERP多元化

  谷歌搜索结果页面(SERP)最近这几年,已经发生了天翻地覆的变化。

  广告结果比例增加,问答框(Answer boxes)和精选内容( Featured Snippets)也不断瓜分着自然排名的点击量,同时2018年推出的“People Also Ask”也在分散人们的注意力和流量。

  

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  Answer boxes

  

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  Featured Snippets

  

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  People Also Ask

  而有些关键词中的视频结果更是加剧了流量的分散。

  

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  所有这些多元化结果大大降低了自然排名的点击率,零点击搜索(zero-click / no click searches)的数量不断上升。因为人们在索结果页面中就能得到答案,并不需要点击链接访问网页。这是谷歌为提高用户搜索体验做得升级,但同样也加大了我们SEO优化的难度。

  但并不是所有关键词的SERP都包含这么多样的内容,比如长尾词(Long-tail keywords)依然是自然排名的天下。这也是为什么SEO教程经常告诉我们要关注长尾词的原因之一。

  

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  对于我们SEOer来说,在选词时尽量避免SERP多元结果,关注长尾词,时常关注你的关键词SERP变化及时调整。在标题、URL和meta描述的优化中多下功夫,比如使用CTA,copywriting的技巧,吸引搜索用户的注意力。

  #2 关键词研究更加重要

  无论谷歌如何发展,用户是用文字还是语音来搜索,关键词依然是谷歌排名的重要因素,也是我们SEO工作的重点。

  以下是针对关键词研究三个小建议

  使用工具,除了谷歌自家的关键词规划师(Google Keyword Planner)多尝试其他软件尤其是付费工具,比如Ahrefs, SEMrush, UberSUggest, KWfinder(Mangools)等等。

  关注话题而不仅仅是关键词,每个人的思维都有局限,而且国内外生活环境和思维差异明显,你以为的关键词可能国外用户并不常用,多看论坛收集国外用户的表达方式;多关注谷歌、YouTube等关键词建议。

  避开SERP多元关键词,通过Ahrefs等付费工具,找到点击率高的关键词

  更多关键词调研内容,看这里英文SEO关键词如何选择 2019版

  #3 红人效应

  谷歌需要高质量内容,但是对于算法机器人来说,直接评估文章内容确实有难度,因为算法再升级也不如人脑。但是通过访客的行为去判断内容质量,分析用户的访问行为数据这对谷歌算法来说要容易得多,这也是RankBrain谷歌AI算法。

  在RankBrain中重要的参与指标有:

  Bounce Rate 跳出率: 是指通过搜索访问你的网站,但未点击站内其他任何页面就离开的用户所占百分比。

  Dwell Time 停留时间: 用户点击搜索结果和离开该页面之间的时间,也就是在你的网站内停留的时间。

  Time on Page 页面停留时间: 访问者在你的网站上浏览一个页面所花费的时间。

  Return Visits 回访: 访问过你网站后再次登陆的人数。

  Click to Call 点击呼叫: 通过点击网站内电话信息而与你们进行通话请求的用户数量。

  Comments 评论: 人们对你的blog或内容中留下的评论数量。

  Social Shares 社交分享: 内容分享到社交媒体的数量。

  红人(influencer),更准确地说是有影响力、有忠实粉丝的人。网红、站长都是influencer.

  如果你的网站有红人背书,得到他们的评论、转发,不仅能带来大量用户,即这些红人的粉丝,而且因为红人自身影响力的传导,也更容易让他们对你的内容产生好感和信任。从而提高RankBrain算法中的相关因素表现,利于网站SEO优化。

  #4 语音搜索优化日益重要

  以下关于语音搜索的统计数据,相信可以帮大家更直观地了解语音搜索的重要性:

  语音搜索购物预计将在2022年达到400亿美元。

  到2024年,全球智能音箱市场规模可达到300亿美元。

  60%的智能手机用户在过去12个月中至少尝试过一次语音搜索。

  55%的青少年基本每天使用语音搜索。

  完整报告看这里, https://quoracreative.com/article/voice-search-statistics-trends

  在谷歌内,以直接问题形式进行的语音搜索在今年的SEO优化中发挥更加重要的作用。

  直接问题形式有共同特征,通常是以这些单词开始:What, Which, Where, Who,Why, Can等等。比如, What is the name of our galaxy? Why is the ocean blue?

  而用户在语音搜索时,以下25个词的使用频率最高,

  

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  我们在优化选择关键词、创作内容时,应注意结合这些语音搜索的特点。

  #5 视频至关重要

  视频营销依然是2020年SEO优化的重要趋势之一。

  2018年,人们平均每天看网络视频的时间为67分钟,预计到2021年,将达到每天100分钟:

  96%的人认为观看视频能帮助他们了解更多产品或服务信息。因此,将视频整合到SEO策略中是提高优化效率的重要因素。

  对于我们大多数国内的朋友来说,视频制作的门槛还是比较高的,尤其是语言方面的障碍,但是随着视频行业的发展,相关的服务产业越来越发达,你可以找国内的团队拍摄,再找外包配音;或者预算充足,通过upwork, fiverr,freelancer等平台把视频整体外包。

  

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  如果你口语还说得过去,可以尝试录屏加简单讲解的方式把视频做起来,重点在内容和传递的信息是否有价值;而且国内各种视频资源充足,通过剪辑拼接,再搬运到国外,在做这类事情的人不在少数...不要被自己的思维局限,方法总是有的。

  针对视频的SEO优化有以下简单建议,

  使用吸引人的缩略图,抓住人们的注意力,进而引导他们点击观看你的视频

  添加准确的标签(tags)让搜索引擎更好地理解你的视频内容

  上传视频到多个平台

  添加适当的字幕、文本

  优化视频标题和描述,准确描述视频内容同时引导人们点击

  #6 专注 E.A.T.

  EAT并不是吃,而是Google SEO优化中的专业(Expertise)权威(Authority)和信任(Trustworthiness)

  随着BERT算法更新,谷歌在理解单词上下文之间的关系方面变得越来越好,对于理解关键词查询背后的搜索意图也更深入。

  这也意味着,专注于E.A.T.原则的优秀内容排名会更高,因为谷歌更加懂得你的好了。

  那么 EAT具体指什么呢?

  专业:高质量内容,如果作者是业内专家效果更好

  权威:网站权重越高越好,在这话题内有一定影响力

  信任:网站需要从其它权威网站获得外链

  以下写作技巧可以帮我们提升EAT表现,

  细节:原创内容,并提供详细的信息和数据,越详细越好。

  价值:一篇文章必须包含有价值的信息,网站中的每一页都应该有明确的目的,帮助读者解决问题,为他们提供价值。

  写得好:内容要吸引人,不要用过多高级词汇,简单直白,表达地道。

  准确:网站上的所有内容要保证没有拼写错误、词语或标点错误。这些都会影响内容的权威性,应该避免。

  良好的阅读体验:广告或弹窗尽量避免,不要让它们分散用户的注意力;文章不要分布在多个页面上,迫使读者不断地点击“下一步”

  #7 数据是SEO的未来

  SEO优化是以数据为导向,跟踪访客行为,使用正确的工具进行关键字研究和网站优化是必要的,可以让你SEO工作朝着正确的方向发展。

  同时要仔细选择数据源,并对其进行认真分析,通过数据分析结果帮助你做出具体优化决定。

  比如

  识别异常流量的来源

  识别爬虫程序不能索引的页面

  验证加载时间、索引、跳出率、响应错误和重定向

  了解买家喜好

  根据受众的访问点击行为进行营销活动

  测试哪些变现和组合对转化率的提高有影响

  找到效果最好的外链 ...

  #8 移动端优化

  不可否认的是,PC端不断落寞,移动端已经占据全球搜索市场主导地位。

  谷歌也根据移动版本表现对网站进行排名。

  对于移动端优化常见的有三种解决办法,自适应设计、动态内容和独立网址。

  谷歌官方的建议是,采用自适应设计,因为这是最容易实现和维护的设计模式。

  

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