抖音电商宣布严打虚假价格宣传，严禁制造低价错觉

2 月 10 日消息，抖音电商安全与信任中心发文，宣布将严厉打击通过夸大折扣、虚构到手价、混淆计价单位或利用小数点变化等方式制造“低价错觉”的违规行为。

抖音电商表示，此类行为侵害消费者知情权与公平交易权，扰乱正常价格秩序，并影响行业整体信任基础。

据介绍，抖音电商在日常巡查基础上，进一步提升了对“内容宣传价格与实际带货价格不一致”等问题的识别与处置能力，并依据《严重违规营销》规则及《创作者【价格违规-宣传与实际不一致】实施细则》等相关规则开展专项治理。

同时，抖音电商还公布了多类典型违规案例，包括通过视频文案标注虚假价格、口播宣传价格与实际不符、以促销为噱头进行价格误导等行为。例如，“好 * 卖店”账号在视频中将“159 元 10 袋”的商品写为“15.9 元 10 袋”；“佛百货店”账号口播称“9.9 元 50 个铝箔保鲜袋”，实际商品价格为 99 元；“咕 ** 塔”账号以“周年庆优惠”为由宣传“9.9 元 2 斤海带头”，实际价格也为 99 元。这些账号均因价格虚假宣传受到相应处置。

抖音电商呼吁商家与达人严格遵守规范，确保价格宣传真实、有效、可购买。若宣传短期活动价或需叠加优惠券的到手价，须在视频、口播或文案中明确说明适用条件与期限；活动结束或优惠券失效后，应及时下线或修改相关视频，避免误导消费者。抖音电商表示将持续提升技术识别能力，完善治理机制，维护公开、透明、可信的消费环境。