谷歌将为 AI 搜索功能全面引入广告：用户提需求、商家付费，二者精准匹配

11 月 2 日消息，谷歌高管 Robby Stein 在最近的财报说明会中确认后续将为谷歌 AI 搜索功能全面引入广告，为用户打造“了解你一切”的 AI 个性化助手体验。

Robby Stein 举例说明，例如用户可以拍下自己的鞋子并询问“还有哪些类似的鞋子”，AI 便会用户提供推荐购买选项；如果用户提出一连串餐厅需求，例如自己过敏食物、同行人数、采光条件、是否可提前预订等，AI 都能帮用户筛选并推荐。而在商家方面，其可以通过竞价方式获得更多外界关注。

Robby 指出，这样的交互为广告带来了新的契机，当下谷歌已在平台 AI 搜索功能中为此类特性进行小范围测试，预计将在 2026 年（明年）进一步公布更完整的 AI 广告策略。从趋势来看，谷歌希望用户越来越多地使用 AI 来处理个人化问题，而这些问题也将成为精准广告投放的新入口。